Основы продвижения: что такое ключевые слова?

Для кого-то этот вопрос покажется неимоверно простым. Тем не менее, многих он по-прежнему сбивает с толку. Оптимизаторы любят включать в свой лексикон фразы о ключевых словах, делая вид, что они часть обычного лексикона обычного человека. И хотя в них действительно нет ничего особенного, концепция ключевых слов для новичка в этой области может быть достаточно непонятной. Эта статья посвящена разъяснению основных понятий, связанных с ключевыми словами и выражениями с точки зрения поисковой оптимизации. Сразу хочу предупредить, что в ней не будет никаких революционных открытий или прогрессивных, ранее никем не высказанных идей, это скорее твердое основание, давно и прочно заложенное в искусство раскрутки. Итак, что же такое ключевые слова?

Говоря проще, ключевые слова это любые слова, которые кто-то может набирать в строке поиска поисковой системы для того, чтобы найти ваш сайт. Другими словами ключевое выражение это такой набор слов, по которым вас ищут ваши клиенты. Конечно же даже тот, для кого продвижение сайтов пока темный лес, может примерно определить какие именно выражения будут ключевыми для вашего сайта.

Вам необходимо понять, как поисковая система идентифицирует ключевые слова или ключевые фразы, которые использует максимальное количество пользователей. Меня часто спрашивают, как поисковые системы понимают, по каким именно ключевым словам проходит оптимизация сайтов, как они видят, что это или иное выражение является ключевым дл страницы. Эти люди уверены, что поисковые системы, типа Google или яндекс, прочитывают ваши страницы для того, чтобы составить список ключевых слов для них. Однако все происходит не совсем так.

Для того чтобы объяснить вам как это примерно работает, позвольте привести вам несколько примеров. Например, вы вводите в Google запрос «красные машины». Google будет просматривать отрывки текста, выискивая в них это словосочетание, ключевое сейчас для вас. Он видит абзац текста как нечто такое:

текст текст текст текст красные машины текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст красные машины текст машины текст текст текст текст красные машины текст текст текст текст текст текст текст текст текст красные машины текст текст текст А теперь представьте, что вы ввели поисковый запрос –«синий трактор», тогда тот же самый абзац текста для google может выглядеть так:

текст текст текст текст текст текст синий трактор текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст синий трактор текст текст текст текст текст текст текст текст текст синий трактор текст текст текст текст текст текст

Теперь поисковый робот не ищет красные машины, ему интересно только словосочетание синий трактор. Это значит, что глядя на тот же самый отрывок текста, он будет видеть в нем совершенно другие слова. Поисковые системы работают, сравнивая текст с шаблоном.

В большинстве своем поисковые системы не понимают слов на вашем сайте. Для них разные ключевые словосочетания одинаково эффективны. Они являются ключевыми не потому, что по ним происходила раскрутка сайтов, а потому, что их ввел в поле поиска пользователь. Поэтому ключевой фразой может быть даже самое бессмысленное сочетание букв, если кто-то будет искать его в интернете. Возможно вам кажется, что это все усложняет, но если вы поймете основную мысль, вам будет проще определиться с ключевыми словами для вашего сайта.

Поисковые системы развиваются, и в скором времени нас ожидает совсем другой алгоритм поиска по ключевым словам, когда поисковые системы смогут догадаться, о чем текст, даже если на странице не будет определенных ключевых слов. На сегодня же для того, чтобы продвигать свой сайт, вам необходимо выбирать ключевые слова, отталкиваясь от пожеланий тех, кто их ищет, а не от ваших идей на этот счет.