С чего начинается видеопроизводство.

Видеопроизводство требует существенной подготовки и не может начаться внезапно. Перед началом изготовления рекламного ролика специалист должен набрать как можно больше информации. Чтобы сделать это, он использует разные источники. А самый главный источник – это сам заказчик. Важно отметить, что чем больше рекламисту известно о товаре, компании, рынках и конкурентах, тем легче ему будет сделать работающую рекламу. Существуют следующие дополнительные источники информации для рекламиста: 

Вопросники и бриф

Бриф заполнять обязательно, но иногда в нем не хватает информации и требуются дополнительные уточнения. Здесь может помочь рекламное агентство, дополнительно разработав для заказчика вопросник. В таких вопросниках находятся все полезные для специалиста вопросы, которые помогают установлению взаимопонимания между ним и заказчиком.

Собственный поиск

Иногда рекламодатель не может ответить на все заданные специалистом вопросы. Поэтому возникает необходимость проводить собственный поиск информации. Для этого можно почитать литературу по теме, посетить предприятие и посмотреть на производство, поговорить с сотрудниками. 

Доказательная база

На свете очень мало людей, безоговорочно доверяющих рекламе. Большинство относятся к ней с опаской, а то и вовсе не верят ей. Поэтому любые рекламные ролики должны выдерживать критику. Доказательства для рекламных заявлений создаются из результатов независимых исследований, отзывов клиентов, полученных наград и призов.

Креативный бриф

Видеопроизводство рекламного ролика имеет свою основу - креативный бриф, который может играть роль дополнения к наличным материалам. Его применение вполне оправданно и усиленно рекомендуется. Иногда креативный бриф может подменить собой аудит и маркетинговый анализ. В таком случае его материалов никак не хватит на отличную рекламу. 

Копирайтинг

Авторы текстов для рекламы, слоганов и заголовков называются копирайтерами. Именно они ответственны за статус рекламы – будет ли она продающей. Профессиональный копирайтер, составляя текстовку, должен уметь поставить себя на место потребителя, видеть его глазами. Создавая сценарий ролика, он не вспоминает о креативе, а нацелен на привлечение внимания покупателя, побуждении его к покупке.

Поиск информации – это только начальный этап и малая часть такого сложного процесса как видеопроизводство. Но от успешности этого этапа зависит и конечный результат. В создании рекламных роликов нет мелочей. Этим правилом руководствуется любая профессиональная продакшн компания.